Estudo de Kosinski, Stillwella e Graepelb com 58.000 usuários do Facebook mostra que é possível prever varias características pessoais com base apenas nas “curtidas” do indivíduo.
A figura abaixo ilustra o poder de previsão para algumas variáveis sensíveis, como preferência política, orientação sexual e uso de cigarro, drogas e bebidas.
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